За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

.
Сегодня следить за трендами проще простого — к твоим услугам сотни популярных брендов, онлайн-магазины и концепт-сторы. А вот чтобы обзавестись завидным статусом модницы в 70-е, нашим мамам и бабушкам приходилось приложить немало усилий.

О том, за какими модными мастхэвами «охотились» 40 лет назад, рассказала руководитель МВЦ «Музей Моды» Полина Уханова.

Свобода и дефицит
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Период, о котором мы говорим, — это, с одной стороны, время дефицита, когда импортные вещи можно «достать» только через фарцовщиков, с другой — время относительной свободы, когда мини-юбки не приветствуются, но все их носят. Это уже не 30−40-е годы,когда не стоило надевать добытую у спекулянта вещь — могли возникнуть серьезные проблемы, например, по партийной линии.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Железный занавес приоткрыт, в крупные города СССР приезжают иностранные туристы,в основном из стран соцлагеря, но встречаются и люди с Запада. Они выглядят совершенно иначе, поэтому на них смотрят и ориентируются, стараются за ними повторять. Меняется мода, появляется понимание того, что должен иметь в своем гардеробе модный человек — сейчас мы назвали бы такие вещи мастхэвами.

Незаменимый деним
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Первый мастхэв — это, конечно, джинсы. Желательно американские, это святое. Фарцовщики продают их за безумные деньги — стоимость доходит до средней зарплаты, а то и двух. Тем не менее у многих советских граждан джинсы есть. Вообще, в 70−80-е годы в Советском Союзе возникает фантастический мир,в котором вроде бы ничего нет, — но все есть.

Подобие джинсов производили и в СССР, в Твери. Знаменитые варёнки, вошедшие в моду в 80-е, были как раз из тверских псевдоджинсов, как их называли тогда.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Если сейчас джинсы и джинсовая куртка жарким летом будут смотреться странно, то для того времени это вполне обычная история. Главное — показать, что ты можешь себе это позволить.

Интересно, что в 70-е годы на первый план выходит идея унисекса, то есть и мамы, и папы гоняются за одними и теми же мастхэвами. Кроме джинсов, среди таких вещей: батники,обтягивающие водолазки и брюки-клеш.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Из сугубо женских вещей стоит упомянуть зимние пальто прямого кроя с воротником из ламы и высокие сапоги на шпильках.

«Анжелика» и духи
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Гонялись не только за одеждой, французская парфюмерия тоже была предметом вожделения и абсолютным раритетом. Особенно ценились духи «Клима», «Диориссимо», «Фиджи» и, конечно, «Опиум». Подделок тогда не производили, и достать духи было очень сложно.

Чего еще не было в СССР, так это красивого нижнего белья, поэтому предметом модной охоты был бюстгальтер «Анжелика» — нечто среднее между современными моделями «пуш-ап» и «балконет». Эту модель выпускали только иностранные бренды, поэтому вариантов добычи было немного: поймать то, что «выбросили» в ГУМе или ЦУМе, либо «достать» через спекулянтов.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Культ тела
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

В 1980-е годы в СССР начинается увлечение спортивным образом жизни, но не с точки зрения советского концепта «если хочешь быть здоров — закаляйся», а с эстетической. Культ красивого тела. Наши папы равняются на Арнольда Шварценеггера, мамы увлекаются аэробикой от Джейн Фонды.

Спортивные образы накладывают большой отпечаток на повседневную моду — появляются сапоги-луноходы и комбинезоны, похожие на горнолыжные. Последние носили даже летом.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Химия и Мирей Матье

Одна из самых модных стрижек 70-х — стрижка сессон. Популярностью она была обязана французской певице Мирей Матье, которая, кстати, носит её до сих пор. В ходу были также стрижки гаврош и пикси.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Стопроцентная примета 80-х — мода на сумасшедшую «химию». Это была самая настоящая«химия», которая стояла, что с ней ни делай, — не то что современные щадящие варианты. Завивку делали и на длинные волосы, и на короткие, носили её буквально все, от молодых девушек до женщин в возрасте, то есть наши бабушки тоже «химичили».
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Золото и пластмасса

Если говорить об украшениях, то абсолютным мастхэвом были золото и серебро. Это опять же был дефицит, даже украшения отечественного производства. Поэтому мамы покупали, дарили дочерям и так далее, по наследству. У многих из нас сейчас есть такие семейные золотые коллекции.
За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

За какими модными вещами«охотились» 40 лет назад

Конечно, на прилавках уже появились чешские разноцветные клипсы, кольца и браслеты,но, как ни странно, пластик чаще носили взрослые женщины, молодежь предпочитала драгоценные металлы.

Жми «Нравится» , чтобы получить бесплатный доступ к ценной информации



Мне уже нравится «MAKATAKA»